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NIQ-GfK白皮书:2024年中国科技及耐用糜掷品市集加快回升 瞻望交易额超2.2万亿元


发布日期:2024-12-28 17:06    点击次数:162

【TechWeb】10月10日音讯,NIQ-GfK发布的《2024-2025中国科技类糜掷电子产业发展白皮书》显现,2024年中国科技及耐用糜掷品市集加快回升,瞻望交易额将达约 22,406亿元,成为 2019 年于今第二高点,同比增长约 5%,其中以手机为主、衣服为辅的个东谈主糜掷电子场景产生的交易额增速达到10%,占比在五成以上,成为体量与增速双冠王。

白皮书数据显现,手机和衣服等个东谈主糜掷电子场景2024年交易额预测将杰出1.1万亿元,同比增速达10%,位列第一;其中智高手机零卖市集上半年销售额杰出5000亿元,同比增长14%,手机均价晋升至4000元傍边;而受手机市集回升和大健康需求拉动,智能衣服修复同比增速在本年二季度晋升至19%,智高手环也呈现全面复苏态势。

GfK中国通讯科技业务崇敬东谈主龚毅指出,科技及耐用糜掷品市集弘扬亮眼主要成绩于国度策略扶持、厂商陆续改进和晋升产物质价比,以及糜掷者此前蔓延的换机升级需求取得徐徐开释。同期,可衣服、耳机、小家电等多个新兴品类仍有较大的渗入空间,智能和性价比已成为现时科技及耐用糜掷品市集的中枢竞争力,企业需要在全景瞻念察下准确把抓糜掷者对场景和功能的新需求,快速升级迭代产物。

字据GfK第八次中国糜掷者信心追踪调研恶果显现,品牌的信托度与性价比是糜掷者购买电子产物时最焦躁的决策成分,而科技智能元素与其他产物中枢地能与外不雅筹办相通焦躁。跟着AI 技艺抵糜掷者的影响越来越大,已有近四成糜掷者在生存和职责中使用 AI 功能,在年青东谈主、高线级城市住户和高收入东谈主群中此比例更高。AI 是现在各行业均积极拥抱的智能化标的,其将来产物可塑空间渊博,市集后劲将作陪主流群体的采纳与学习迎来朝上式攀升。

白皮书数据显现,已有72%的受访者示意“中意为领有 AI(东谈主工智能)功能/技艺的产物支付绝顶用度”,大略袭取的产物价钱上浮幅度在15%,就现在和AI意见聚会更好的手机、电脑及家电等产物的单价来看,AI在糜掷者心中的价值已杰出普遍微型糜掷电子产物单价。

龚毅指出,以智高手机为例,2024年以来,在各手机大厂推出的旗舰新机中,高端产物多具备AI大模子、卫星通话、折叠屏等热门元素。现阶段大模子对有商务需求的高端糜掷者和大部分折叠屏手机用户来说有较强的诱骗力和实用性,将来厂商要是能在现存通用场景外,专注拓荒出与AI聚会的出动端特有场景,则有望打造出跨世代的产物力。

而在家电产物鸿沟,诚然传统品类渗入率已趋近满盈,但硬件的智能升级成为运行市集增长的焦躁成分,尤其是大家电在较高渗入率的同期仍保持踏实增长。GfK数据显现,2024年上半年,智能大家电、智能厨卫大电和智能环境电器的零卖额离别同比增长了5.3%、4.8%和15.7%;各主要细分市集的智能家电占相比旧年同期均有晋升,特别是大家电中的智能产物占比已踏简直五成以上。

白皮书数据显现,“AI+”成为撬动销售的焦躁器具,现在个护好意思发品类中,销售额增长在20%以上的新品类均为“科技与好意思妆”的邃密聚会,如家用好意思容仪兼顾了5 分钟内使用时长与好意思容鸿沟抗朽迈抗色素千里淀的主要诉求,销售占比显然晋升;衣服品类的增长则有用聚会了“健康体育”与科技两大热门;技艺快速迭代的扫地机器东谈主和多功能洗地机等清洁电器现在主打的功能依然向智能化工作救济。

龚毅示意,将来AI赋能的科技改进或可激勉糜掷者对场景专科化和高效化的升级需求,助力挖掘科技类糜掷电子市集增长后劲。原土品牌因对中国国情与糜掷者的需求变化更为敏锐而平坦大路,企业应积极探索多元化的场景,从糜掷者切实需求开赴,通过技艺升级提高功能价值、优化颜值外不雅以加多心扉价值,并为糜掷者提供更合理的升级决议。

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